公众平台开通付费功能，你如何看？

Question

嗷猫 · Answer

纯属病急乱投医。为什么地图要开通付费功能那是因为今日头条，抖音，快手，B站为首的内容领域互联网科技巨头崛起，系的APP使用时长越来越低。系的APP使用时长占比整体掉了4%啊，这是一个很可怕的信号。意味着系的APP竞争力在衰退地厉害。因此，地图作为老牌霸主也坐不住了，想要做出改变留住优质的创作者，保证拥有优质的内容来吸引用户。开通付费就可以了吗地图完全是被打乱了阵脚。互联网最经典的思维就是“羊毛出在狗身上”。地图不应该开放这种直接向用户收费的功能，而是应该降低创作门槛和获得收益。降低创作门槛：一，开放手机公众号登录创作功能。二，开放短图文模式。三，开放短视频功能。降低获得收益门槛：一，去除500粉丝才能开通主。二，取消600块每年的年审。三，保留身份认证，去除资质认证。这才能留住大量创作者，才有可能出现很多优质创作者。这样整个内容生态才能运转。就以我举例子，我写了断断续续快2年的文章了，粉丝还没过500，要是在地图公众用号我一毛钱都没有，还得付600钱作认证，头条至少还给了10来块钱，虽然不多但也是动力。凭良心说，能没事看公众号文章的都是普通老百姓，没有那么多闲钱。真正愿意付费的，自然也会去付款书报课，根本不需要从付费文章中学习。上一个开放付费文章的APP是知乎，自从开放这功能之后，大神辛辛苦苦写文章挣不到钱，普通用户看不到有营养的内容流失，导致知乎现在盈利都困难。总结地图安逸太久了，现在被新崛起的内容科技巨头一顿乱拳，打乱了阵脚。完全是病急乱投医，不过等地图缓过来，肯定会想明白这里面的逻辑的。

江南大师兄 · Answer

关于地图公众平台开通付费功能，我的看法就是很简单，不看好。来，看一下我在公众号投票做的统计：从数据统计上来看，感觉还不错，因为选择完全不会付费的读者才占到了40% ，连一半都没有，说明用户的付费意愿还挺强的，好文章用户会付费，但是在付费之前是无法判断这篇文章的好坏的，只能依靠自己对这个号主的长期推送文章形成的 IP ，来判断，如果这个号主每次推送的文章效果都很不错，可能读者付费的意愿会强一些。所以，这对号主的 IP 是一大考验，一旦付费文章效果差，那么就会形成很大的反作用力，引起读者的不满，就会给读者造成一种这样的想法：我付费了，你特么就给我看这个？可能会取关。我在公众号做调查的时候，包括观察其他公众号，看到很多读者留言说：你只要做付费文章，我就直接取关。当然，可能这样不忠实的读者不值得号主留恋，不是号主的精准粉丝，铁杆粉丝，但是付费文章的收入，肯定不会软广的收入高，损失粉丝一定会影响阅读量的下降的，而软广的价格判断依据基本上都是通过号主平时阅读量来定价的。一个人的精力是有限的，不可能高强度的持续推送高效果的付费文章。这太累了，偶尔还可以，但是偶尔一次的付费文章可能转不了多少钱，还会让你损失很多粉丝，影响后续收入和阅读量，我认为得不偿失。我之所以，不看好公众号付费阅读，原因如下：好的时机错过了，晚了公众号付费来的太晚了，错过了最佳的时机，因为用户已经地图公众号上，养成了免费阅读的习惯了，这个很重要，习惯一旦养成，要扭转这种习惯可能需要壮士断腕的决心。坚持付费文章的话，必会损失很多读者粉丝。公众号的文章形态太散什么意思呢？就是公众号大部分火的文章，粉丝多的号都是情感号或者社评类的号，知识型的号都是小众的号，大部分的号都不适合做付费，太多的文章都是情感类的，热点评论类的。专栏式或者小说连载适合做公众号付费！我试过系列文章，很难满足公众号读者，第一篇文章可能读者多一些，下次分阶段还推送系列文章，看的越来越少，特别影响阅读量。而且付费文章又会过滤一大部分读者，影响力小的，一般的，没有 IP 的号可能根本没人会付费，平时赞赏的都没几个，付费的会更少。所以，我不看好。

偌愚 · Answer

一要看我是不是非要用，二是看收多少费。

特立独行的猪 · Answer

我觉得适当的收取费用无可厚非，必竟天下没有免费的午餐。

第一人 · Answer

很好啊，靠卖产品和卖服务变现都是不错的。不过感觉地图公众号在走下坡路了，玩的也少了。现在打开新闻，你还能看到有多少新闻是在讲地图公众号相关方面的内容吗？反正我是没怎么看到了，有可能别人搜的多，平台给推荐这方面的内容也有可能！不是说这个功能推出来不好，是用的人越来越少了，感觉不是时候了。除非你很想搞这个，那用户打开次数少了，你只能做小众生意了。我也可以这么理解，推出这个功能是不是迟来的那啥？黄金期的时候就该推出，现在这样搞会让用户觉得过气了在垂死挣扎么？财大气粗，有一两个产品过气也没什么大不了的，不疼不痒！如果是公众平台为复出做直播，所以开通付费功能，那我的理解应该是公众号的第二春了！